航天512所航天文化创意产业初露锋芒

文章来源:中国航天报 发布时间:2012-07-23

  一年前,“7·23”甬温线特大铁路交通事故使40条鲜活生命从此消逝,引发国内外高度关注,公众迫切希望了解事故的真相。

  要分析和认定事故原因,就需要再现当天事故的全过程。哪家影视制作公司可以承担起制作这部技术要求严苛的动画仿真影片,还公众
一个真相呢?

  由十几家部级单位组成的事故联合调查组经过严格甄选,将此重任交到了一家叫做“神舟传媒”的公司手上。当外界还在纷纷打听神舟
传媒到底是何方“神圣”之时,该公司已经蛰伏数月,漂亮地完成了这部特大交通事故还原动画演示片。

  2011年12月28日,这部事故仿真影片通过当晚的《新闻联播》向社会公众真实、客观地再现了“7·23”事故发生的具体经过和细节。中国航天科技集团公司五院
512所所属的北京神舟航天文化创意传媒有限责任公司也因此在业内名声鹊起。

  其实,神舟传媒在业界并非“新面孔”。它作为与国家高科技工业体系结合最紧密的航天文化创意产业,以其独特的魅力逐渐在中国文
化创意产业的发展大军中“显山露水”。

  曾经风光背后的冷思考

  “我们早在两年前就在戛纳电影节上风光地走过一次红地毯。”512所所长原民辉所说的这次电影圣殿之旅,得益于他们为上海世博会太
空家园馆精心制作的“镇馆大片”——《太空侠》。

  动画短片《太空侠》对于512所来说是一次突破,也是国产3D动画片的一次试水。

  这部与国内知名导演张元联手,共同打造的3D动画短片中有许多花费心思制作的大场面。威尼斯电影节主席马可·穆勒在看过《太空侠
》后称赞道,“非常好,不比美国的3D电影差”,并力邀此片参加电影节。

  2010年9月10日,原民辉带着《太空侠》作为第67届威尼斯电影节的非竞赛单元展映影片,在威尼斯亮相。通过此次展映,512所将中国
航天文化创意产业和3D国产影片的实力展现给了世界。

  走在红地毯上的原民辉第一次领略到文化创意产业所创造的价值,也让他看到了航天文化创意产业跨界经营的广阔空间。他们乘胜追击
,又将《太空侠》改编成大型科幻舞台剧,同样获得不错的反响。

  这两次“露脸”最大的收获是“名声在外”了。如果说,以前别人都不知道512所是干什么的,那么现在主动找上门的公司开始络绎不绝


  今年年初,512所接到了国内最卖座的国产动画片《喜羊羊与灰太狼》的创办人苏永乐抛来的“橄榄枝”。“‘喜羊羊’模式虽不可原版
复制,但其创作思路和营销理念值得借鉴。”原民辉分析,一方面航天是我国重点支持发展的产业,拥有很强的可持续性,航天题材炙手可热;另一方面,航天动漫在文化层面上具有独特的优越性,航天题材也赋予动漫创作者们强烈的创造力和广阔的创作空间。

  当一个个机会“迎面扑来”时,512所的整个团队却显得异常地冷静。神舟传媒的总经理唐向华告诉记者,“我们不希望只是靠对航天资
源的占有,简单地成为资料提供方,那样的结果只会是‘坐吃山空’。寻找最佳的合作模式,将太空侠打造成家喻户晓的科技明星,是我们目前考虑最多的。”

  如同彪马体育用品联手宝马MINI设计出的黑色驾驶用鞋MINI运动二分鞋等这些不胜枚举的成功案例一样,512所也希望以他们的方式彰显
博采众长的价值体系。“这才是成功合作的精髓。”唐向华笑言。

  “练好‘功’,才能走得远”

  原民辉小心翼翼地从身后捧出几本装帧精美的航天历史照片,深有感触地说:“航天事业50多年发展所积累的事件、历史、人物、故事
以及工业遗存是一座‘金山’,也是我们的‘根’。”

  诚然,在文化创意产业越来越需要通过不同介质平台的关联组合来打造新产品、适应人们个性化消费需求的今天,航天文化创意在将其
原始内容转化为文化产品的时候,也需要考虑与不同文化展示平台的结合与交融。

  除了影视动画,展览展示和活动策划也成为神舟传媒在航天文化创意产业中的发力点:近年来,圆满完成中关村国家自主创新示范区展
厅的设计工作;自主研发的天宫一号1:1模拟体验舱在北京文博会、重庆高交会上成为亮点……

  512所的声像多媒体业务触角正从传统国家重点专项的影视制作,向3D影片、大型展览和活动策划等领域延伸,一个全方位的航天文化创
意产业的雏形已经形成。

  跨界经营的核心是创意。没有创意就找不到产品的结合点,就形成不了跨界营销的卖点。

  512所下一个发力点就在开展面向航天产业基地及地方的航天主题公园项目的策划及实施。他们正围绕着航天这一资源和元素,探寻着各
种大胆的尝试。

  和任何一家文化创意企业一样,512所文化创意产业的发展期也经历着“成长之痛”。

  “在航天系统内,我们的资源是相对权威和充足,但一到了系统外,我们对资源的掌握便极度稀缺了。”原民辉说,512所想要在市场上
立住脚跟,就要有当年中国航天学习美、苏先进科技一样的毅力和信心。“我们要通过各种合作,了解市场规律和游戏规则,只有练好‘功’,才能走得远。”

  高端人才匮乏一直是我国文化创意产业发展的主要制约,512所也未能幸免。“我们的团队虽然年轻,但是论科技创新、文化创意,毫不
逊色。我们缺少的是熟悉市场策划运作的专业高端人才。”原民辉一语道破阻碍中国航天文化创意产业发展的又一关键因素。对于他们而言,市场营销人才能否引得进,并且留得住,就至关重要了。

  在谈及公司未来的发展规划时,原民辉所长和唐向华不约而同地都提到了一个关键词:契机。“公司制定一个发展决策,不能靠拍脑瓜
,而是需要‘借点发力’”。与所谓的“坐、等、靠”不同,他们言语中的这个“契机”更多地流露出对国家政策的把握。

  党的十七届六中全会提出大力发展文化创意产业。这给512所的员工们打了一剂“强心针”。他们坚信,在良好的政策背景下,中国的航
天文化创意产业一定能实现“文化+科技+营销”嫁接后的能量裂变,不仅创造出巨大的经济效益,更成为推动整个国家文化发展的新生力量。(杨蕾 崔恩慧)