中国乐凯集团有限公司用心打造驰名商标

文章来源:中国航天报 发布时间:2012-12-28

  也许你不相信,中国航天科技集团公司拥有的800多个注册商标中,只有5个是中国驰名商标,分别是“神舟”、“乐凯”(英文)、“乐凯”(中文)、“华光”、“双峰”,其中的“乐凯”(英文、中文)和“华光”都属于中国乐凯集团有限公司(以下简称乐凯公司)。中国驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标,获得了此项荣誉,就意味着企业的商标成为获得法律认可的中国名牌。

  说起乐凯,人们不禁会联想到当年红遍大江南北的乐凯彩色胶卷,它曾创立了中国人自己的民族品牌。目前,乐凯公
司的产品已经涉及膜材料、涂层材料、印刷材料、影像记录材料、精细化工五大产品体系100多个品种,产品除满足国内市场需求,还销往世界90多个国家和地区。

  乐凯品牌 起起落落

  “乐凯的商标建设始于1959年,即建厂第二年,当年我们就申请注册了‘友好’商标,在此后的几十年发展过程中,
我们拥有的品牌包括‘友好’、‘太行山’、‘代代红’、‘太行’、‘幸福’、‘乐凯’等。”乐凯公司副总经理马礼谦介绍道。

  上世纪80年代初,随着电视的热销,以电影胶片为主导产品的乐凯公司面临着严重的生存危机。此后,乐凯公司紧紧
抓住彩色胶卷市场兴起的机遇,自主研发出彩色胶卷,使我国成为继美国、德国、日本之后世界上第四个拥有彩色感光材料核心技术的国家。国内胶卷市场逐步形成了红乐凯、黄柯达、绿富士三足鼎立的格局,乐凯品牌也由此深入人心,成为令国人骄傲的民族品牌。

  成为中国驰名商标后,乐凯、华光的市场竞争力大幅提升,为市场销售提供强力支持,并带来巨大的经济效益,获得
了多项荣誉,使无形资产迅速增值。乐凯商标也被中国品牌研究院评为中国最有价值商标500强的第259名,品牌价值9.55亿元。

  2003年,乐凯与柯达合资,这一消息曾入选当年央视国内十大经济新闻。然而,在中国名牌委发布的“中国名牌产品
”的名录中却没有了“乐凯彩卷”。

  乐凯的落榜,对品牌带来了一定的冲击。乐凯公司首先加强了内部管理,提高产品质量,做好售后服务。同时,乐凯
公司多次邀请专家,从不同角度分析探讨乐凯彩卷的市场发展;还邀请了多家媒体到乐凯现场进行采访。当时“新华视点”发表的文章——《保住品牌、丢掉名牌》曾轰动一时。

  不仅如此,乐凯公司还向中国名牌委申报乐凯彩卷、乐凯相纸两个名牌产品。通过一系列的努力,乐凯彩卷、乐凯相
纸两个产品再次双双入选中国名牌产品名录。中国名牌的失而复得,使乐凯更加珍惜品牌的价值。

  通过这一事件,乐凯公司渐渐领悟到,能够成为国内优秀的企业,不仅要依靠服务、质量、价格,更要注重品牌建设
,不断扩展品牌的文化内涵。

  维护品牌 任重道远

  为了更好地发展,乐凯公司加强技术创新、强化质量管理,大力推进实施标准化战略和名牌战略,加强“乐凯”、“
华光”商标使用、管理和维护,积极参与社会公益活动,不断提高产品质量、服务水平和企业形象,助推企业转型发展。

  以市场需求为导向的卓越的自主技术创新能力是乐凯持久发展、打造与维护中国驰名商标的根本法宝。目前,乐凯公
司每年的研发投入占销售收入的比重为3.7%左右,还承担了多项863计划、科技支撑计划等国家重点项目的研发。

  坚持诚信经营,开拓国内外市场,也在一定程度上提高了乐凯公司的品牌影响力。乐凯公司利用国内外媒体和展会宣
传品牌,并在展会上演示新产品,树立了良好的企业形象,扩大了国际影响力。乐凯公司还制定了一系列措施维护商标信誉,采取在产品本体上进行防伪处理、改进包装装潢并配制产品条码、包装物定点生产、组成打假队伍等措施,保护商标、维护公司的商标权。

  对于未来发展,马礼谦坦言,乐凯公司目前在商标的应用以及资源发掘方面还有待改进,将乐凯品牌与航天更好地结
合、赋予商标更为丰富的品牌文化内涵,是下一步工作的重点。乐凯公司将整合现有资源,全力开拓品牌市场,增加品牌的附加值,延伸产品的应用领域。(于淼)