航天应该学习“蒙牛”“海尔”抓住商机打响品牌开拓市场

发布时间:2004-01-01
大家看到这个题目,一定会有风马牛不相及之感,可是由于前不久的载人航天热,这三大名牌却不约而同地想到与航天结下不解之缘。
蒙牛牛奶自不必说了,天天电视广告不断告诉消费者———“蒙牛”是中国航天员专用牛奶。哪位家长不希望自己的孩子身体壮如航天员啊,对此,我们不得不夸奖一声:“蒙牛,真牛!”
海尔公司也不甘落后,前一段时间召开了一次发布会,号称“海尔第一时间与航天携手”,笔者忙向海尔公司打探与哪家航天单位“携手”,对方告诉我仅仅是与一家有航天背景的通讯公司有些关联。但这些并不妨碍海尔推出“海尔航天展”、向航天单位和个人赠送其产品的商业活动。
还有某吉普车公司,航天英雄杨利伟返回地面后没几天,他们就将航天员请到企业作客,同时向有关单位赠送了吉普车。
上述这些事例,都是载人航天热引发的商业行为。尽管商家的出发点不一、诉求点不一、影响也有大有小,但我们航天人却能从中至少得出两点启示。
一是企业的市场快速反应能力。面对商机,一个企业必须具有敏锐的洞察力,进行果断的决策,迅速策划实施,一旦商机出现,就将其紧紧抓住,付诸行动。
二是企业要学会包装。当今中国已步入商业社会,在商言商,商业包装炒作对于企业整个营销战略来说是不可缺少的一环。每日见诸传媒的新闻与信息背后,经过商业包装炒作出来的比比皆是,而目的就是吸引众人的眼球,扩大企业的知名度。
反观自身,如果把“中国航天”比做一座深不可测的金矿,我们航天人对这座金矿的认识和挖掘似乎还很浅……
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