中国航天基金会:让中国航天品牌助力企业发展

发布时间:2009-06-16
  编者按: 1995年,宗旨在于为中国航天事业服务的中国航天基金会宣布成立。14年来,基金会在奖励为中国航天事业作出突出贡献的有功人员、资助航天学术交流和人才培养等方面做了大量工作,这些工作有力地促进了中国航天事业的发展。
  14年来,基金会为中国航天品牌走向社会,助力中国经济的发展发挥了重要的桥梁和纽带作用。在与社会企业开展合作中,基金会以中国航天事业合作伙伴冠名等方式,为这些企业的发展带来了显著的社会和经济效益,同时也为中国航天的发展开辟了又一条筹措资金的渠道,这些资金对支持中国航天事业的发展正起着越来越重要的作用。

    作为我国标志性的高科技品牌产业,中国航天在取得自身快速发展的同时,对我国经济发展起着怎样的引领和辐射作用?
  6月12日,在中国航天基金会组织召开的中国航天事业合作伙伴座谈会上,与会的15家企业通过“现身说法”,渐渐解密了它们成为中国航天合作伙伴以来,在中国航天品牌的作用下,企业快速成长发展和不断追求技术进步的历程和业绩。
  在这些历程和业绩的背后,中国航天基金会始终默默地在为中国航天和社会企业的共同发展、继而在为中国航天为中国经济发展加油助力上起着重要的桥梁和纽带作用。
  品牌盛名
  成就快速发展
  万和集团总裁卢楚龙把“万和”近几年的发展视为奇迹。
  成为中国航天事业合作伙伴后的近3年来,万和集团的发展步入了年均增长35%以上的快车道。即使是在金融风暴肆虐的2008年,该集团依然实现了业绩的大幅提升,销售额和利税同比都增长了35%以上。去年,万和集团的燃气热水器无论是综合市场占有率还是销售量、销售市场份额,都居于行业首位。国务院总理温家宝在得知万和集团的发展业绩后,专程视察并给予鼓励。他还对万和集团和航天的合作表示赞赏。

    中国航天事业伙伴座谈会现场
    而说起近3年来的快速发展,万和集团品牌部部长李慧珍用了“两个关键事件”来概括。2007年嫦娥一号卫星发射成功后,万和集团充分利用中国航天事业合作伙伴的身份进行产品推介,只用了很少的广告费用就达到了很好的品牌宣传效果。
  2008年神舟七号飞船发射成功后,有过成功营销经验的万和集团再次抓住了好机会。利用中国航天事业合作伙伴的身份,万和集团紧跟飞船飞行活动的进展,在多家媒体投放了短期广告,进一步扩大了万和产品的市场占有率。
  “我们的业绩离不开‘中国航天’这一金字品牌的帮助,正是中国航天提高了我们的品牌知名度和美誉度。”卢楚龙诚恳地说。
  万和集团发展业绩的取得并不是个例。座谈会上,几乎所有的中国航天事业合作伙伴企业都在用翔实的数据说明,中国航天的品牌效益带来了企业快速发展的奇迹。创维电视、匹克集团、长城润滑油公司、长城计算机(深圳)公司等企业近几年都保持着销售额的高增长,而2006年底加入中国航天事业合作伙伴大家庭的北京四季沐歌太阳能公司,不但连续两年保持70%以上销售额的增长,而且逐渐成为中国太阳能产业的领军企业。
    中国航天事业合作伙伴授牌仪式
    “中国航天是中国高科技领域的巨人,代表着中国科技的最高水平,代表着高品质、零缺陷和精益求精。应该说中国产品的最高品质就是中国航天的品质。中国航天事业合作伙伴的称谓无疑为合作伙伴的品牌增添了市场竞争力。”北京四季沐歌太阳能公司总裁李骏说。
  对产品营销深有研究的李骏认为,通过和中国航天合作,至少可以建立企业的高质量、高品质、科技感以及公信力,对一个企业的品牌来说是一个很大的提升。它可以在最短的时间内,使企业和消费者、经销商建立一种信赖,降低了经销的成本。这些对于企业的品牌提升都起着至关重要的作用。
  科技追求
  为企业壮骨
  在业内已经分别获得很高知名度的深圳飞亚达集团和长城润滑油公司在成为中国航天合作伙伴之后的发展中,除了销售业绩的巨大提升外,体会最深的是中国航天对高新科技的追求带动了企业在技术领域的快速发展。
  作为目前世界上仅有的两家能够生产航天员专用手表的企业之一,深圳飞亚达集团一直非常重视新产品新技术的研发。特别是自2003年为乘坐神舟五号飞船的航天员杨利伟研制太空专用手表和成为中国航天事业合作伙伴以来,航天事业对产品质量和技术的最高要求给飞亚达以深刻的启迪。
  “为了给航天产品配套,我们集团专门成立了航天专用表技术团队,进行尖端表用材料的研制和开发。而这些新材料技术反过来带动了飞亚达民用手表材料的巨大进步。”深圳飞亚达集团副总经理卢炳强介绍说。
  长城润滑油公司的经历则是中国航天引领其不断追求技术进步的另一版本。该公司和中国航天的合作有着50多年的历史,为航天产品配套生产润滑油一直是公司的业务之一。但是,几年前由于航天润滑油的需求量极少,无法成为公司经营方面的支持业务,所以低端的民用润滑油一直是其努力的市场方向。
    中国航天事业合作伙伴公司员工参观中国航天员训练中心
    近几年来,长城润滑油公司逐步认识到了同中国航天合作过程中形成的技术优势,并希望通过这种优势使产品进入高端市场。
  长城润滑油公司品牌推广部主任张秀甜介绍公司未来发展战略时说:“公司正在调整产品结构,将逐渐减少低端产品的市场份额,增加高端产品的市场占有率。同时,我们将继续加大技术研发力度,快速跨入中国润滑油领域的高端化、专业化道路。”
  创维集团在成为中国航天事业合作伙伴之后,虽然没有为航天产品提供配套设备,但中国航天对高科技的追求也给创维集团带来很大的激励作用。近两年来,创维集团在积极占领市场的同时,加大了技术开发力度,在一路高歌猛进的快速发展下,创维集团在打败前一两年的外资电视品牌对我们国产彩电的围剿方面作出了突出贡献。
    合作伙伴长城润滑油公司举办全国中小学生太空画比赛
    针对成为合作伙伴后的企业创新,卢炳强总结说:“结缘航天,使企业增加了一种品质意识、质量意识,更有了不断进行技术创新的意识。”
  中国航天基金会秘书长霍广耀也在采访中表示,基金会将在企业选择上更加看重其技术质量方面提升的空间,使其在中国航天高科技品质的带领下,创出民族科技品牌,进而走向国际。
  继续发挥
  桥梁纽带作用
  ——访中国航天基金会秘书长霍广耀
  6月12日,在中国航天基金会组织的中国航天事业合作伙伴座谈会上,基金会为中国航天事业发展及社会企业发展作出的积极贡献成为大家研讨的重要议题。为此,记者专访了中国航天基金会秘书长霍广耀。
  记者:中国航天基金会自成立以来,为促进航天事业的发展做了哪些重要工作?
  霍广耀:中国航天基金会的宗旨是为中国航天事业服务。在成立以来的14年中,基金会在奖励为中国航天事业作出突出贡献的有功人员、资助航天学术交流和人才培养等方面做了大量工作,并通过这些工作来促进中国航天事业的发展。
    合作伙伴四季沐歌公司员工庆祝嫦娥一号卫星发射成功
    14年来,基金会积极募集社会资金,受到了港澳及大陆同胞的热情支持,他们纷纷为航天事业的发展捐赠资金。同时,基金会按照国家工商行政管理总局关于用“中国航天员”、“中国航天”、“中国神舟”开展冠名赞助事宜的批复精神,同蒙牛集团、恒安集团、飞亚达集团、四季沐歌太阳能公司等社会企业展开合作,以冠名中国航天事业合作伙伴的方式,募集了大量赞助资金。这些资金将全部用来支持航天事业的发展。
  记者:中国航天基金会为中国航天和社会企业的共同发展提供了怎样的平台?
  霍广耀:
虽然基金会为中国航天事业作出的贡献依然有限,但其影响力正在逐步扩大,并逐渐形成了自身的品牌。作为民间组织,应该说基金会架起了中国航天和社会企业相互支持发展的桥梁。
  一方面,随着中国航天的快速发展,其在我国的高科技地位越来越突出,航天品牌已经成为促进社会经济发展的一个新引擎。通过冠名的方式,社会企业在航天品牌的作用下,在产品质量、销售业绩等方面都取得了飞速发展。另一方面,社会企业对中国航天事业有着极大的热情,并通过资助等方式来为中国航天事业作出贡献。
  基金会在这两个方面均发挥着重要的平台作用,成为中国航天事业和社会企业相互支持发展的强有力的桥梁和纽带。
  记者:今后中国航天基金会将如何发挥更大作用?
  霍广耀:
在今后的发展中,基金会将继续发挥桥梁和纽带的作用。
  “服务航天”是基金会永远不变的宗旨。我们将进一步增强基金会品牌的影响力,广聚财源,争取更多社会资金的支持,扩大奖励范围,使更多为中国航天事业作出突出贡献的有功人员得到奖励。此外,基金会将在资助航天学术交流和人才培养、支持航天科技的研究与发展等方面继续开展工作,争取作出多方面的贡献。
  与此同时,基金会将更好地了解社会企业的需求,帮助它们更好地利用航天品牌促进发展,并通过多种形式使社会企业有机会参与中国航天的管理经验、航天精神和文化等方面的交流,多方面促进企业快速发展,为国民经济发展出一份力。
  从基金会内部来说,我们要进一步加强管理,在国家政策允许的范围内进行管理体制机制上的创新,不断提高资金的使用效益,让有限的资金发挥更大的作用。
  相关链接
  中国航天基金会
  中国航天基金会经中国人民银行批准,在民政部登记注册,于1995年3月1日正式成立,是服务于中国航天事业的全国性民间组织,为非盈利性社会团体,具有独立的社团法人资格。
  该基金会的基金用途主要包括:1.奖励为中国航天事业作出突出贡献的有功人员;2.资助培养航天人才;3.资助航天学术人才;4.支持学术研究和技术开发;5.开展航天科普教育。
  基金来源:基金会的基金来源主要来自海内外关心、支持中国航天事业发展的企业、团体和个人的自愿捐赠。基金会对捐款单位、企业和个人将给予不同形式的酬谢,除按捐赠额的一定比例给予奖励外,还可通过报刊、电台、电视台等传播媒体向捐赠者表示致谢和宣传报道,组织捐赠者参观卫星发射现场及航天领域的其他活动,并可冠名成为中国航天事业合作伙伴和航天事业赞助商。
  中国航天事业合作伙伴的标准与条件
  中国航天基金会对中国航天事业合作伙伴有着严格的甄选条件和程序,要求入选企业在所属行业居于领先地位,具备雄厚的实力、先进的技术、优异的产品品质。
  中国航天事业合作伙伴是中国航天事业最高级别的合作类型,其产品、技术、服务享有在所属领域内唯一可以使用“中国航天事业合作伙伴”、“中国航天专用产品”标识的相关权益。
  “中国航天专用产品”不论产品技术水平还是质量水平,都需处于国内外领先地位。(崔建平 李强 摄 陈全育 文)